Baron von Essen

Es soll klar werden, dass die Produktvielfalt von Baron von Essen die Entscheidung für besondere Anlässe ist. Die aktuelle Zielgruppe ist 35 - 55 Jahre alt, befindet sich in der gesellschaftlichen Mittel- und Oberschicht und weiß Qualität zu schätzen. Sie ist finanziell abgesichert, gebildet und kennt sich mit Wein aus. Mit unserer Kommunikation möchten wir noch zusätzlich eine neue Zielgruppe erreichen, die ca. zehn Jahre jünger ist. Wie? Indem wir frische und junge Inhalte spielen, sie aber hochwertig gestalten.

Die Bildsprache ist in den drei Farben der Corporate an die Gestaltung der Homepage angelehnt. Das schafft auf den ersten Blick eine Einheit zwischen den beiden Kanälen. Auch Elemente wie das Krönchen und geometrische Formen, finden sich in unserem Design wieder. Um die Hochwertigkeit der Weine zu zeigen, haben wir uns von der Gestaltung her an Weinkatalogen orientiert. Daher ähneln die Postings einem “Magazin”. Um den seriösen Charakter etwas aufzulockern, geben wir mit knackigen Sprüchen den Postings eine freche Attitude und lassen sie nicht mehr steif wirken.

Da bei Baron von Essen der Wein (und mittlerweile auch einige Spirituosen) im Vordergrund stehen, möchten wir sie auch so inszenieren. Jede Weinflasche erhält deshalb ein Einzelposting, in dem sie sich plakativ mit einem kurzen Spruch präsentieren darf. Dafür stellen wir jede Flasche frei und positionieren sie vor einem weißen Hintergrund. So entsteht eine virtuelle Vinothek, die den Fokus nur auf den Wein lenkt.

Wir erzählen die Geschichten des Barons aus der Ich-Perspektive. Dafür nehmen wir die Rolle von Janina, Baronin von Essen ein, die zum einen Tipps gibt und zum anderen in Erinnerungen von Reisen und Erzählungen ihres Vaters schwelgt. So gelingt es uns, sachliche Informationen über Weine und Spirituosen in spannenden Geschichten zu verbauen.

Damit alle Informationen über Weine, Spirituosen, Herkunftsländer und Winzer fehlerfrei sind, stimmen wir sie regelmäßig vor der Ausspielung mit Baron von Essen ab.